Diagnóstico

Registro de marca ante el IMPI: lo que decide si su marca es realmente suya

Usar una marca es libre; tenerla en exclusiva no. Solo el registro da ese derecho, y los errores al solicitarlo cuestan la marca o años de trámite.

Equipo del área de Propiedad Industrial e Intelectual de LEXURE 7 min de lectura Vigencia normativa verificada en 2026

Muchas empre­sas invier­ten en nombre, logo­tipo y posi­cio­na­miento antes de pre­gun­tarse si la marca les per­te­nece. En México, usar una marca no da dere­cho a impe­dir que otro la use: ese dere­cho solo nace con el regis­tro, y quien regis­tra pri­mero suele llevar la ven­taja.

Qué exige la norma

El dere­cho exclu­sivo. Cual­quier per­sona puede usar marcas en la indus­tria, el comer­cio o los ser­vi­cios, pero el dere­cho a su uso exclu­sivo se obtiene mediante su regis­tro ante el Ins­ti­tuto Mexi­cano de la Pro­pie­dad Indus­trial (artículo 170 de la Ley Fede­ral de Pro­tec­ción a la Pro­pie­dad Indus­trial). Por eso, una marca que se usa desde hace años sin regis­tro puede ter­mi­nar regis­trada por un ter­cero si su usua­rio no actúa a tiempo.

Qué puede regis­trarse. Deno­mi­na­cio­nes, letras, núme­ros, figu­ras, com­bi­na­cio­nes de colo­res, holo­gra­mas, formas tri­di­men­sio­na­les, nom­bres comer­cia­les, soni­dos, olores, la com­bi­na­ción de ele­men­tos de imagen y, desde la reforma publi­cada el 3 de abril de 2026, marcas de posi­ción, de movi­miento y mul­ti­me­dia (artículo 172).

Qué no puede regis­trarse. El artículo 173 enu­mera las prohi­bi­cio­nes, y las que más se apli­can son los nom­bres gené­ri­cos o de uso común, los signos sin dis­tin­ti­vi­dad, los signos con­fun­di­bles con una marca ante­rior regis­trada o en trá­mite para pro­duc­tos o ser­vi­cios igua­les o simi­la­res, y los signos soli­ci­ta­dos de mala fe para obte­ner una ven­taja inde­bida en per­jui­cio del legí­timo titu­lar.

El trá­mite y sus plazos. El Ins­ti­tuto publica la soli­ci­tud en su Gaceta dentro de los diez días siguien­tes a su recep­ción, y cual­quier inte­re­sado tiene un mes impro­rro­ga­ble para opo­nerse (artículo 221). Con­cluido ese plazo, el Ins­ti­tuto rea­liza el examen de forma y de fondo; si encuen­tra impe­di­men­tos, otorga plazo al soli­ci­tante para res­pon­der (artícu­los 225 y 226). Si no hubo reque­ri­mien­tos ni opo­si­ción, la soli­ci­tud debe resol­verse en un máximo de cinco meses desde su pre­sen­ta­ción (artículo 229 Bis), y si el Ins­ti­tuto incum­ple, el soli­ci­tante puede acudir al pro­ce­di­miento de reso­lu­ción obli­ga­to­ria (artículo 327 Bis).

Deno­mi­na­ción social y nombre de domi­nio. Obte­ner una deno­mi­na­ción social ante la Secre­ta­ría de Eco­no­mía o regis­trar un nombre de domi­nio no da dere­cho exclu­sivo sobre el signo como marca. Además, usar sin con­sen­ti­miento una marca regis­trada de un ter­cero, o una seme­jante en grado de con­fu­sión, como parte de una deno­mi­na­ción social, nombre comer­cial o nombre de domi­nio es infrac­ción (artículo 386, frac­cio­nes XVIII y XX), y puede llevar a que una socie­dad tenga que cam­biar su propia razón social.

La vigen­cia y lo que exige man­te­nerla. El regis­tro dura diez años desde su otor­ga­miento y puede reno­varse por perio­dos igua­les (artículo 178). Para con­ser­varlo, el titu­lar debe decla­rar el uso real y efec­tivo de la marca dentro de los tres meses siguien­tes al tercer ani­ver­sa­rio del regis­tro (artículo 233) y de nuevo al reno­var (artículo 237). Las leyen­das "Marca Regis­trada", las siglas "M.R." o el sím­bolo ® solo pueden usarse para los pro­duc­tos o ser­vi­cios efec­ti­va­mente regis­tra­dos (artículo 236).

Qué debe hacer y en qué plazo

  1. Antes de lanzar una marca, rea­lice una bús­queda de ante­rio­ri­da­des en las bases del Ins­ti­tuto, para la clase de pro­duc­tos o ser­vi­cios en que ope­rará.
  2. Pre­sente la soli­ci­tud lo antes posi­ble, de pre­fe­ren­cia antes de anun­ciar públi­ca­mente la marca.
  3. Defina con pre­ci­sión los pro­duc­tos o ser­vi­cios que ampara la soli­ci­tud, porque la pro­tec­ción se limita a ellos.
  4. Regis­tre a nombre de la socie­dad que explo­tará la marca, no a nombre de un socio o de una agen­cia.
  5. Con­si­dere regis­trar por sepa­rado la deno­mi­na­ción y el diseño, y evalúe los nuevos tipos de marca si su iden­ti­dad incluye movi­miento o sonido.
  6. Vigile la Gaceta del Ins­ti­tuto para opo­nerse dentro del mes de plazo a soli­ci­tu­des de ter­ce­ros que se parez­can a la suya.
  7. Anote en un calen­da­rio las fechas de decla­ra­ción de uso y de reno­va­ción de cada regis­tro.
  8. Antes de elegir una deno­mi­na­ción social o un nombre de domi­nio, veri­fi­que que no coin­cida con una marca regis­trada de un ter­cero.

Recomendaciones para mitigar riesgos

Sin regis­tro, la empresa no puede impe­dir que un com­pe­ti­dor use un signo igual, y un ter­cero puede regis­trarlo y luego recla­marle a ella, con lo que ten­dría que cam­biar la marca que venía usando o nego­ciar en des­ven­taja. Si usa una marca pare­cida en grado de con­fu­sión a otra regis­trada para pro­duc­tos o ser­vi­cios simi­la­res, comete una infrac­ción admi­nis­tra­tiva (artículo 386, frac­ción XVII), san­cio­na­ble con multa hasta por 250,000 UMA (29,327,500 pesos; vein­ti­nueve millo­nes tres­cien­tos veinti­siete mil qui­nien­tos pesos) por cada con­ducta, multa adi­cio­nal hasta por 1,000 UMA (117,310 pesos; ciento die­ci­siete mil tres­cien­tos diez pesos) por cada día que per­sista, y clau­sura (artículo 388). Si actuó a sabien­das, la multa se duplica (artículo 392). Indi­car que un pro­ducto está pro­te­gido por una marca regis­trada sin que lo esté tam­bién es infrac­ción (artículo 386, frac­ción XVI).

Además, el Ins­ti­tuto puede orde­nar medi­das pro­vi­sio­na­les, como el retiro de pro­duc­tos o la sus­pen­sión de con­te­ni­dos en medios digi­ta­les (artículo 344), que detie­nen la ope­ra­ción mien­tras se resuelve el fondo.

Autoevaluación

Res­ponda sí o no sobre su propia empresa.

  1. ¿Sus marcas prin­ci­pa­les están regis­tra­das ante el Ins­ti­tuto?
  2. ¿Están regis­tra­das a nombre de la socie­dad que las explota?
  3. ¿Hizo una bús­queda de ante­rio­ri­da­des antes de lanzar su última marca?
  4. ¿Los pro­duc­tos o ser­vi­cios regis­tra­dos corres­pon­den a lo que hoy vende?
  5. ¿Usa el sím­bolo ® solo en pro­duc­tos o ser­vi­cios efec­ti­va­mente regis­tra­dos?
  6. ¿Tiene un calen­da­rio con las fechas de decla­ra­ción de uso y reno­va­ción?
  7. ¿Alguien vigila la Gaceta para detec­tar soli­ci­tu­des pare­ci­das a las suyas?

Cómo lo abordamos en LEXURE

Audi­ta­mos el por­ta­fo­lio de marcas de su empresa: qué está regis­trado, a nombre de quién, para qué pro­duc­tos y con qué fechas crí­ti­cas. Rea­li­za­mos las bús­que­das de ante­rio­ri­da­des, pre­sen­ta­mos y damos segui­miento a las soli­ci­tu­des, y deja­mos un calen­da­rio de man­te­ni­miento con aler­tas para que ningún regis­tro cadu­que por omi­sión.

Si su empresa usa marcas que no ha regis­trado, agende una reu­nión de diag­nós­tico con noso­tros antes de que otro las regis­tre.

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Fundamento

  1. Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, última reforma DOF 3 de abril de 2026, artículos 170, 172, 173, 178, 221, 225, 226, 229 Bis, 233, 236, 237, 327 Bis, 344, 386, fracciones XVI, XVII, XVIII y XX, 388 y 392. Texto vigente (se abre en otra pestaña)
  2. Valor de la Unidad de Medida y Actualización 2026, INEGI. Publicación oficial (se abre en otra pestaña)

Esta nota es informativa y describe la norma vigente a la fecha de verificación. No constituye opinión legal sobre un caso concreto.

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