Cada vez más empresas producen textos, imágenes y piezas de campaña con herramientas de inteligencia artificial. Pocas se preguntan si ese contenido les pertenece. En México, la respuesta depende de cuánto aportó una persona, y en 2026 la ley cambió en varios frentes.
Qué cambia para su empresa
El autor es una persona física. La Ley Federal del Derecho de Autor define al autor como la persona física que ha creado una obra literaria y artística (artículo 12), y protege las obras de creación original (artículo 3o.). En el Amparo Directo 6/2025, resuelto en 2025 por la entonces Segunda Sala de la Suprema Corte de Justicia de la Nación, se negó el amparo contra la negativa del Instituto Nacional del Derecho de Autor de registrar una obra generada mediante instrucciones a una plataforma de inteligencia artificial, con el criterio de que solo una persona física puede ser autora. Se trata del criterio de un asunto resuelto, no de jurisprudencia obligatoria, pero es la referencia judicial disponible en la materia.
El contenido de su empresa. Un texto, imagen o pieza producida por una herramienta de inteligencia artificial sin aporte creativo humano sustantivo no se registra como obra ni tiene, por esa vía, un titular que pueda impedir su copia. Cuando una persona de su equipo selecciona, edita, combina y transforma el resultado con decisiones creativas propias, esa aportación humana sí puede protegerse. La línea entre ambos casos no está trazada con precisión en la ley, por lo que conviene documentar el proceso.
El software de inteligencia artificial. Desde la reforma publicada el 14 de mayo de 2026, la ley precisa que los programas de computación, incluidos los de inteligencia artificial, se protegen en los mismos términos que las obras literarias (artículo 102); esa protección alcanza a la herramienta, pero no a lo que esta produce.
Nuevas reglas sobre voz e imagen. La misma reforma estableció que la protección de la imagen y la voz de los artistas intérpretes o ejecutantes abarca los resultados generados por sistemas de inteligencia artificial (artículo 87), que pueden oponerse a la suplantación de sus interpretaciones por esos sistemas (artículo 118, fracción VII) y que cualquier clonación o suplantación de voz o imagen requiere acuerdo previo y por escrito (artículo 121). Contravenir los artículos 87 y 118, fracción VII, con fines de lucro es infracción en materia de comercio (artículo 231, fracción II).
Inteligencia artificial y propiedad industrial. Desde la reforma publicada el 3 de abril de 2026, las infracciones administrativas a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial también se sancionan si se realizan mediante el uso de inteligencia artificial (artículo 386). Además, esa ley considera invención solo a la creación humana (artículo 46).
Qué debe hacer y en qué plazo
Las reformas de 2026 ya están vigentes.
- Defina qué contenido de marca puede producirse con inteligencia artificial y cuál debe tener autoría humana, como logotipos, personajes y piezas centrales de campaña.
- Documente la intervención creativa de su equipo sobre el contenido generado: instrucciones, selección, edición y versiones.
- No intente registrar como obra propia un resultado generado sin aporte humano sustantivo.
- Prohíba el uso de voces o imágenes de personas identificables generadas con estas herramientas sin acuerdo previo y por escrito.
- Revise que el contenido generado no reproduzca marcas, obras o signos de terceros, porque la infracción se sanciona igual aunque la haya producido una herramienta.
- Revise los términos de uso de las herramientas que su equipo emplea, para saber qué derechos se reserva el proveedor sobre lo que se genera.
Recomendaciones para mitigar riesgos
El primer riesgo es la falta de titularidad: si su contenido central de marca fue generado sin aporte humano, la empresa puede no tener cómo impedir que un competidor lo replique. También existe riesgo de infracción: usar una voz o imagen clonada sin acuerdo es infracción en materia de comercio que sanciona el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial con multa de cinco mil a cuarenta mil días de salario mínimo (artículo 232, fracción I), que por la desindexación constitucional de 2016 se leen como UMA: de 5,000 a 40,000 UMA (de 586,550 a 4,692,400 pesos; de quinientos ochenta y seis mil quinientos cincuenta pesos a cuatro millones seiscientos noventa y dos mil cuatrocientos pesos). Y si el contenido generado usa signos de terceros, el riesgo pasa al terreno marcario, donde la multa puede llegar hasta 250,000 UMA (29,327,500 pesos; veintinueve millones trescientos veintisiete mil quinientos pesos) por cada conducta (artículo 388 de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial).
Cómo lo abordamos en LEXURE
Redactamos la política de uso de inteligencia artificial generativa para contenido de marca: qué se puede generar, cómo se documenta la intervención humana, qué se revisa antes de publicar y qué cláusulas incluir con agencias y proveedores. Con esa política, la empresa puede usar estas herramientas sin perder la titularidad de su contenido de mayor valor.
Si su equipo ya produce contenido con estas herramientas, agende una reunión de diagnóstico con nosotros.
Fundamento
- Ley Federal del Derecho de Autor, última reforma DOF 14 de mayo de 2026, artículos 3o., 12, 87, 102, 118, fracción VII, 121, 231, fracción II, y 232, fracción I. Texto vigente (se abre en otra pestaña)
- Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, última reforma DOF 3 de abril de 2026, artículos 46, 386 y 388. Texto vigente (se abre en otra pestaña)
- Suprema Corte de Justicia de la Nación, Amparo Directo 6/2025. Documento publicado (se abre en otra pestaña)
- Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos, decreto DOF 27 de enero de 2016, transitorio tercero. Texto vigente (se abre en otra pestaña)
- Valor de la Unidad de Medida y Actualización 2026, INEGI. Publicación oficial (se abre en otra pestaña)
Esta nota es informativa y describe la norma vigente a la fecha de verificación. No constituye opinión legal sobre un caso concreto.